Программатик

DMP — Data Managment
Platform

База данных — сообщает, каким пользователям будет интересна реклама. DMP имеет возможность собирать и структурировать все типы аудиторных данных, а также анализировать имеющиеся данные.

Передает информацию в DSP для размещения таргетированной рекламы. Нет привязки к конкретному сайту или сетке.

Скачать презентацию

Подключение DMP

Источники данных

⁰¹

Web

История посещений

Поисковые запросы

Онлайн покупки

Контент

⁰²

Social

Пол, возраст

Семейное положение

Интересы

«Лайки» и «чекины»

⁰³

Mobile

Активность приложений

Данные об операторе

Местоположение

Данные об устройстве

⁰⁴

Social

Потребительская активность

Карты лояльности

Финансовая активность

Данные объединены в аудиторные сегменты

⁰¹

Демография

Пол и возраст

Семейное положение

Уровень дохода

Наличие детей

⁰²

Гео

Город проживания

Город работы

Место пребывания

Глобальный таргетинг

⁰³

Намерения

Купить недвижимость

Купить автомобиль

Взять кредит

Сделать ремонт

⁰⁴

Интересы

Увлекается рыбалкой

Посещает рестораны

Любитель гаджетов

Любит путешествовать

DSP — Demand Side Platform

Агрегатор запросов рекламодателей на показ рекламы товаров и услуг.

Цель DSP — можно дешевле купить показы аудитории, максимально соответствующей запросам рекламодателя.

По сути, DSP позволяет рекламодателям покупать аудиторию, а не конкретные места для размещения рекламы. Это программная оболочка для взаимодействия частей ЭКО системы.