Программатик-реклама — это технология автоматической покупки и продажи рекламных мест в режиме реального времени (RTB).
В отличие от классической рекламы, где размещение происходит вручную, программатик использует платформы DSP и SSP, которые автоматически подбирают и показывают рекламу нужной аудитории. Баннеры, видео, нативная реклама и реклама на Smart TV — всё это может работать через программатик.
Программатик — это способ показывать рекламу именно тем, кто в ней заинтересован, в тот момент, когда он готов её увидеть. Система анализирует поведение пользователя, его интересы, географию и устройство, а затем в доли секунды решает, какой баннер или видео ему показать и за какую цену.
Простыми словами: традиционная реклама — это «купить место в газете и надеяться, что кто-то увидит». Программатик — это «показать объявление конкретному человеку в интернете, где бы он ни находился».
Рекламодатель через DSP задаёт аудиторию, бюджет и форматы.
Когда пользователь заходит на сайт, владелец площадки передаёт запрос.
DSP анализирует пользователя и решает, подходит ли он под параметры.
На экране пользователя появляется баннер или видео.
Побеждает тот, кто предложил лучшую цену за показ нужному пользователю.
Статичные или анимированные изображения на сайтах и в приложениях.
Ролики in-stream и out-stream, в том числе на Smart TV. Высокая вовлечённость.
Объявления, встроенные в контент. Не вызывают «баннерной слепоты».
Мини-игры, опросы, формы. Максимальная вовлечённость и конверсия.
Показ рекламы тем, кто уже посещал ваш сайт. Повышает конверсию до 30%.
Программатик подходит любому бизнесу, у которого есть сайт и желание привлекать клиентов:
Программатик обходится дешевле контекстной рекламы за счёт автоматизации и отсутствия переплаты за «холостые» показы.
Показов: 174 355
Кликов: 1 051 (32 ₽ за клик)
Новой аудитории: 98,5%
План по охвату выполнен на 100%
Время на сайте: 37 сек (план 30 сек)
Охват: почти 900 000 пользователей
CTR 2,04%Мы свяжемся в течение 24 часов
Аудитория, бюджет, форматы
Согласуем цели и KPI
От 1 дня на настройку
Клики, показы, CTR, влияние на SEO
Минимальный бюджет: от 30 000 ₽ в месяц.
Это автоматическая система покупки рекламных показов. Алгоритм сам решает, кому, где и когда показывать ваш баннер или видео, чтобы он увидел его именно тот, кто заинтересован в вашем продукте.
Контекстная реклама показывается по поисковым запросам — когда пользователь сам ищет что-то. Программатик догоняет пользователя на сайтах и в приложениях, показывая баннеры и видео, создавая интерес там, где его не было. Они не заменяют, а дополняют друг друга.
Баннеры, видеоролики (in-stream, out-stream, на Smart TV), нативная реклама, интерактивные форматы (Rich Media, Playable Ads), ретаргетинг.
Минимальный бюджет в MIQO — от 30 000 ₽ в месяц. Средняя цена клика — около 30 ₽. Точный бюджет рассчитывается индивидуально под ваши цели и аудиторию.
Основная задача программатика — прогрев аудитории и создание узнаваемости. Он увеличивает эффективность контекста и SEO на 20–30% за счёт того, что пользователь уже видел ваш бренд до того, как начал целенаправленно искать.
Мы предоставляем ежемесячный отчёт с ключевыми метриками: количество показов, кликов, CTR, визиты на сайт, глубина просмотра, процент отказов. Также мы показываем влияние программатика на контекст и SEO, если настроена сквозная аналитика.