Периода кампании, составление медиаплана
Размеры баннеров: 240×400; 300×250; 728Х90; 336×280
Задача — выбрать аудиторные сегменты, относящиеся к моделям
-
DMP/Europe/Aidata/Демография//Возраст/ 25+DMP/Europe/Aidata/Демография/Пол/Мужчины-60%, Женщины-40%
-
DMP/Europe/Aidata/Интересы/Доход Предполагаемый/Средний
-
DMP/Europe/Aidata/Интересы/Транспорт/Интересуются Покупкой Авто/Новые Автомобили
-
DMP/Europe/Adriver/Автомобили/Покупка Авто/Джип/Активный Интерес
-
DMP/Europe/AmberData/Отдых, Туризм, Путешествия/Отдых, Туризм, Путешествия
-
DMP/Europe/Adriver/Развлечения И Образ Жизни/Любители Активного Отдыха
-
DMP/Europe/Adriver/Автомобили/Покупка Авто/Кроссовер
-
DMP/Europe/Adriver/Финансовые Услуги/Банк/Раздел Автокредит
-
Atlas
-
Nissan Qashqai
-
Haval F7
-
Hyundai Creta
-
Renault Arkana
-
KIA Sportage
-
Renault Duster
-
Renault Kaptur
-
Chery Tiggo 7
-
Skoda Karoq
-
Coolray
-
KIA Seltos
-
Chery 7
Т.о. Мы сужаем аудиторию и берем только пользователей, которым теоретически может быть интересен рекламируемый продукт.
По месту нахождения автосалона
Стоимость размещения зависит от региональности и количества жителей. Для городов до 1 миллиона человек, средний объем закупки около 1000 кликов в месяц.
Стоимость одного клика около 35 рублей.
В качестве дополнительного инструмента был выбран ретаргетинг, который будет возвращать потенциально заинтересованного пользователя на сайт путем повторного показа баннера.
-
Контроль и оптимизация показателей на основе данных яндекс метрики. Проверка каждые 3 дня. Смотрим темп, отказы, время на сайте, конверсии.
-
Еженедельно формируем листы площадок. Отсеиваем с низкими показателями, и распределяем бюджет в сторону более эффективных.
-
Детализируем портрет пользователя. Какие сегменты отрабатывают лучше. Вносим корректировки.
-
При накоплении достаточного объема (от 1000 кликов), подключаем ретаргетинг.
-
Формируем сегмент похожих (lookalike) на основании полученных данных.
По срабатыванию целей и поведению пользователя делаем рекомендации по UI сайта в части удобства и простоты форм и коммуникаций с клиентом для улучшения конверсионности.
Видим низкий показатель отказов, хорошую глубину и время.
Конверсия в звонок около 0,6%
Данных по заполнению форм нет, так как не настроены соответствующие цели в метрике
-
Бесплатно адаптируем, создаем, меняем баннеры.
-
Еженедельно формируем листы площадок. Отсеиваем с низкими показателями, и распределяем бюджет в сторону более эффективных.
-
Делаем скрины согласно требованиям импортера (количество кадров на 1 баннер)
-
Скрины из личного кабинета для отчетности.