Формат рекламы — это баннеры, видеоролики или объявления, а сам показ происходит по технологии RTB (real time bidding), где аукцион за выкуп рекламного места происходит за доли секунды, когда пользователь заходит на интернет-сайт.
Важной особенностью программатик рекламы является то, что в отличие от классической медийной рекламы, набор критериев таргетинга здесь гораздо шире. Поэтому, есть возможность показывать рекламные материалы только потенциально заинтересованной целевой аудитории.
Именно поэтому, несмотря на более высокую стоимость клика или показа, programmatic закупка в итоге позволяет сэкономить значительные бюджеты за счет более точного таргетироваия и более высоких показателей качества рекламы.
Периода кампании, составление медиаплана
Самым важным этапом кампании является выбор аудиторных сегментов, наиболее точно описывающих целевую аудиторию рекламируемого продукта. Здесь очень
важно выбрать «золотую середину». Если указать слишком узкие параметры, будет недостаточность трафика, если будет задан более широкий охват, то
процент попадания в ЦА будет меньшим, чем требуется.
И здесь очень важна роль аккаунт-менеджера – специалиста, который будет вести рекламную кампанию, настраивать и вносить корректировки.
-
DMP/Europe/Aidata/Демография//Возраст/25+
-
DMP/Soloway/Health/Pharmacology/Pain Relievers And Anti-Inflammatories/Where To Buy
-
DMP/Aidata/Health/Pharmacology/Anesthetizing, Anti-Spasm And Anti-Inflammatory
-
DMP/Aidata/Health/Pharmacology/Preparations For Treatment Of The Musculoskeletal Device
-
DMP/AmberData/Health/Health Topics/Sports & Fitness & Yoga
-
DMP/Aidata/Sports And Recreation
Были выбраны сегменты пользователей, которые посещают наиболее полярные в стране порталы для покупки лекарств онлайн и составлен список таргетинга по названиям препаратов конкурентов.
-
Диклофенак
-
Вольтарен
-
Амелотекс7
-
Кетопрофен
-
Долгит
-
Нурофен гель
Также были выбраны сегменты пользователей, которые посещают наиболее полярные в стране порталы для покупки лекарств онлайн и составлен список таргетинга по названиям препаратов конкурентов.
-
Формат рекламы - OLV рекламные-видеоролики
Продолжительность размещения - 6 месяцев
Среднемесячный рекламный бюджет - 400000 рублей
Плановая стоимость CPM - 180р. за 1000 показов
Частота показа ролика - 3 (одному пользователю ролик будет показан не более 3р за 24ч.)
В качестве дополнительного инструмента был выбран ретаргетинг, который будет возвращать потенциально заинтересованного пользователя на сайт путем повторного показа баннера.
-
Контроль и оптимизация показателей на основе данных яндекс метрики. Проверка каждые 3 дня. Смотрим темп, отказы, время на сайте, конверсии.
-
Еженедельно формируем листы площадок. Отсеиваем с низкими показателями, и распределяем бюджет в сторону более эффективных.
-
Детализируем портрет пользователя. Какие сегменты отрабатывают лучше. Вносим корректировки.
-
При накоплении достаточного объема (от 1000 кликов), подключаем ретаргетинг.
-
Формируем сегмент похожих (lookalike) на основании полученных данных.
По срабатыванию целей и поведению пользователя делаем рекомендации по UI сайта в части удобства и простоты форм и коммуникаций с клиентом для улучшения конверсионности.
-
Показатель CTR увеличился от 0,8% в первый месяц до 2,3% за пятый-шестой месяц РК.
-
Ежемесячный охват составил около 700 000 пользователей.
-
Количество брендовых запросов по SEO увеличилось более чем на 80%
-
Объем трафика по SEO увеличился в 1,87 раза.
-
Показатель VTR составил 68%
-
Процент новых пользователей — 89
Такие результаты говорят о том, что programmatic реклама очень хорошо показывает себя в фармакологии. Ее главное преимущество — точный таргетинг на потенциально заинтересованную аудиторию. И что очень важно — это аудитория новая, за счет которой достигается рост продаж и увеличение доли рынка.