Задача — привлечение целевой аудитории к данным моделям. Увеличение обращений в дилерский центр.
Задача — адаптировать макеты импортера.
Используются стандартные размеры.
Важно выполнить как условия площадок к макетам, так и требования бренда к фирменному стилю.
Баннеры адаптируются ежемесячно, вносятся изменения в условия акций и дисклеймеры
Размеры баннеров: 240×400; 300×250; 728Х90; 336×280
-
DMP/Europe/Aidata/Демография/Возраст/ 27-60
-
DMP/Europe/Aidata/Демография/Пол/ Мужской - 60%, Женский - 40%
-
DMP/Europe/Aidata/Доход/Высокий
-
DMP/Europe/Aidata/Интересы/Транспорт/Интересуются Покупкой Авто
-
DMP/Europe/Adriver/Автомобили/Продажа Авто/Внедорожники/Активный ИнтересDMP/GPM DATA/Auto/Chinese cars
-
DMP/AmberData/Transport/Auto buyers and fans/Brand auto buyers/Chineese auto/Premium
-
DMP/Soloway/Transport/Auto buyers and fans/Medium segment/Chinese cars/Visit the dealer search page
Были выбраны сегменты пользователей, которые посещают наиболее полярные в стране порталы для покупки лекарств онлайн и составлен список таргетинга по названиям препаратов конкурентов.
-
Hongqi HS5
-
Geely Monjaro
-
Haval F7
-
Chery Tiggo 8 pro max
-
Chery Tiggo 7 pro max
-
Toyota rav-4
-
Nissan X-trail
-
DMP/Europe/Aidata/Демография/Возраст/ 27-60
-
DMP/Europe/Aidata/Демография/Пол/ Мужской - 60%, Женский - 40%
-
DMP/Europe/Aidata/Доход/Высокий
-
DMP/Europe/Aidata/Интересы/Транспорт/Интересуются Покупкой Авто
-
DMP/Europe/Adriver/Автомобили/Продажа Авто/Внедорожники/Активный Интерес DMP/GPM DATA/Auto/Chinese cars
-
DMP/AmberData/Transport/Auto buyers and fans/Brand auto buyers/Chineese auto/Premium
-
DMP/Soloway/Transport/Auto buyers and fans/Medium segment/Chinese cars/Visit the dealer search page
Были выбраны сегменты пользователей, которые посещают наиболее полярные в стране порталы для покупки лекарств онлайн и составлен список таргетинга по названиям препаратов конкурентов.
-
Voyah Free
-
Changan CS95
-
Chery Tiggo 9
-
Changan Uni-K
-
Gac GS8
-
Jaecoo J8
-
Volvo XC-90
В данной рекламной кампании ГЕО — Москва и часть МО
Стоимость размещения зависит от региональности и количества жителей.
Для городов до 1 миллиона человек, средний объем закупки около 1000 кликов в месяц.
Для города свыше 1 миллиона человек — около 2-3 тысяч кликов.
Стоимость одного клика около 35 рублей.
В данной кампании ежемесячный бюджет около 150 000 руб.
В качестве дополнительного инструмента был выбран ретаргетинг, который будет возвращать потенциально заинтересованного пользователя на сайт путем повторного показа баннера.
-
Контроль и оптимизация показателей на основе данных яндекс метрики. Проверка каждые 3 дня. Смотрим темп, отказы, время на сайте, конверсии.
-
Еженедельно формируем листы площадок. Отсеиваем с низкими показателями, и распределяем бюджет в сторону более эффективных.
-
Детализируем портрет пользователя. Какие сегменты отрабатывают лучше. Вносим корректировки.
-
При накоплении достаточного объема (от 1000 кликов), подключаем ретаргетинг.
-
Формируем сегмент похожих (lookalike) на основании полученных данных.
По срабатыванию целей и поведению пользователя делаем рекомендации по UI сайта в части удобства и простоты форм и коммуникаций с клиентом для улучшения конверсионности.
Берем средние значения за 3 месяца рекламной кампании с января по март 2023г.
Exeed VX
-
Количество кликов - 3000
-
Количество показов - 857814
-
CTR - 0,35%
-
Срабатывание цели "Звонок" - 0,4%
-
Количество брендовых запросов по SEO увеличилось более чем на 30%
-
Объем трафика по SEO увеличился в 1,44 раза.
-
Процент новых пользователей —95%
Exeed TXL
-
Количество кликов - 3000
-
Количество показов - 943657
-
CTR - 0,32%
-
Срабатывание цели "Звонок" - 0,33%
-
Количество брендовых запросов по SEO увеличилось более чем на 25%
-
Объем трафика по SEO увеличился в 1,22 раза.
-
Процент новых пользователей —95%
Итоговый процент конверсии зависит от многих показателей, и может варьироваться в обе стороны. На него влияют:
1.Продолжительность рекламной кампании и ее цикличность.
Программатик накапливает аудиторию и работает с ней.
Соответственно максимальная конверсия как правило достигается на 3-4 месяц каждого цикла.
2.Региональность
В городах свыше 1 миллиона жителей конверсия выше, чем в регионах численностью до миллиона.
Также влияет факт того, что в небольших городах клиент может просто приехать в ДЦ, не совершая звонок или обращение, и такую конверсию
мы не сможем отследить.
3.Подготовленность сайта
Установка коллтрекинга и средств «захвата» пользователя позволяет лучше отследить прямые конверсии.
Не рекомендуем вести аудиторию с программатик рекламу на лендинги и одностраничные сайты, так как пользователи еще недостаточно
разогреты, чтобы на основании краткой информации принять решение.
4.Излишнее дробление рекламного бюджета
Минимальный бюджет на 1 модель — 500 кликов. Оптимальный — от 1000 кликов.
Чем меньше объем, тем ниже статистическая вероятность конверсии. Есть понятие минимального достаточного количества кликов для вероятности конверсионного
действия.
Например, вероятность достижения конверсии в 1,5% при 1000 кликах гораздо выше, чем при 200 кликах.